A marca Cafés do Brasil acaba de iniciar uma nova fase, unindo tradição, inovação e sustentabilidade em uma estratégia que coloca a tecnologia no centro da transformação do setor cafeeiro. O conceito, chamado de ESG+T, foi apresentado oficialmente no dia 5 de novembro, durante a Semana Internacional do Café (SIC), em Belo Horizonte (Minas Gerais).
Desenvolvida em parceria entre o governo federal, entidades do setor e a agência Design Bridge and Partners, a nova estratégia busca mostrar ao mundo que o café brasileiro é mais do que tradição — é também inovação, responsabilidade social e cuidado ambiental.
O que significa ESG+T
O termo ESG já é conhecido por empresas de todo o mundo e representa as práticas ambientais (Environmental), sociais (Social) e de governança (Governance).
Agora, o Brasil adiciona a letra “T” de Tecnologia, criando o conceito ESG+T — uma forma de destacar o papel essencial da inovação no desenvolvimento sustentável do café nacional.
Segundo Fabrício Andrade, presidente da Comissão Nacional do Café da CNA, o reposicionamento da marca tem o objetivo de refletir melhor o que o setor representa hoje:
“Queríamos que Cafés do Brasil expressasse nossa essência diante das novas demandas do mercado consumidor. A tecnologia é o motor que cultiva inovação e colhe desenvolvimento”, afirmou.
Uma marca moderna que preserva sua essência
A nova identidade visual da marca Cafés do Brasil foi atualizada para o mundo digital, sem perder a força do símbolo original que representa o país nos mercados internacionais.
O novo design traduz o conceito de modernidade com raízes, valorizando a confiança, autenticidade, diversidade e ética.
A agência Design Bridge and Partners criou ainda o sistema gráfico “ESGT Fields”, uma ferramenta que transforma o conceito da marca em artes digitais dinâmicas, representando os campos de café como obras vibrantes e coloridas.
As novas fotografias também deixam de lado o visual rústico e passam a mostrar um Brasil moderno, tecnológico e humano, onde tradição e inovação caminham juntas.
Sustentabilidade comprovada
O café brasileiro é reconhecido mundialmente pela qualidade e sustentabilidade.
De acordo com dados recentes:
O Brasil é o maior produtor e exportador de café do mundo, com 54,2 milhões de sacas de 60 kg na safra 2024/25 — cerca de 31% da produção mundial.
É também o segundo maior consumidor global, com 21,9 milhões de sacas ao ano.
O país mantém 43,9 milhões de hectares de vegetação nativa preservada dentro de propriedades rurais.
99% das fazendas de Minas Gerais registradas no CAR não apresentam desmatamento após 2008, confirmando uma cadeia de fornecimento livre de desmatamento.
Estudos da USP e da Imaflora mostram que as boas práticas agrícolas adotadas permitem que o café brasileiro retenha mais carbono no solo do que emite na atmosfera.
Além disso, o Brasil lidera o cumprimento das exigências da EUDR (Regulamento Europeu Antidesmatamento).
A Plataforma de Monitoramento Socioambiental Cafés do Brasil oferece provas verificáveis de que o café brasileiro é produzido dentro da lei e sem desmatamento, utilizando bases públicas como Prodes e MapBiomas Alerta.
Tradição que se renova
O projeto Cafés do Brasil – ESG+T demonstra que o país não é apenas um grande produtor, mas também um exemplo de liderança sustentável e tecnológica.
Como afirmou Renor Sell Junior, diretor de estratégia da agência responsável:
“O reposicionamento mostra que o Brasil é capaz de unir tradição e futuro. Ao integrar tecnologia e sustentabilidade, construímos um modelo que honra nossas raízes e abre caminho para o crescimento de toda a cadeia, do produtor ao consumidor.”
Um futuro sustentável e inovador
Com o ESG+T, o café brasileiro assume o compromisso de continuar gerando progresso com responsabilidade, valorizando as pessoas, o meio ambiente e o uso inteligente da tecnologia.
A nova mensagem — “Cultivar inovação e colher desenvolvimento” — resume o espírito dessa transformação: um Brasil que preserva o passado, mas olha para o futuro com visão e confiança.—báo cà phê
